Publicado por: Blog do Trio | 10/01/2010

Os ônus e bônus dos patrocínios

Nação Palestrina,

O lado bom dos patrocínios de camisas e calções todos nós conhecemos: a grana.

Mas e o ponto negativo? Que tipo de dano uma determinada marca pode significar para um clube?

A imagem.

Nos dias atuais, nunca a imagem valeu tanto.

Por meio dela transmitimos nossas práticas, nossos metas, nossos valores.

Seguindo nessa linha de raciocínio, o Palmeiras escapou de uma boa.

A Cosan, indústria de açúcar e álcool, teve seu nome relacionado entre as empresas que tinham práticas ligadas ao trabalho escravo.

Tal rótulo foi dado pelo Ministério do Trabalho e custou à usina a suspensão preventiva de negócios com os bancos públicos, em especial com o BNDES.

Liminarmente, a empresa conseguiu junto à Justiça do Trabalho a retirada de seu nome da chamada “lista suja” do Ministério.

Contudo, o dano a sua imagem já estava causado.

E estaríamos nessa canoa se o Palmeiras tivesse firmado o contrato de patrocínio nos calções com a indústria.

Ainda não se sabe o que a Justiça decidirá sobre o caso, no entanto, fica a lição para o futuro.

Associar uma marca vitoriosa e histórica como o Palmeiras, com milhões de seguidores por todo o país, é um ato de extrema responsabilidade, que deve ser tomado com enorme cuidado e sem a negligência e pressa que as contas no vermelho costumam gerar.

Há fatos que são indefensáveis.  O trabalho escravo, em pleno século XXI, é um deles.

Cuidado, Palmeiras!

guilhermemendes.blogdotrio@gmail.com

http://twitter.com/guirmmendes

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Responses

  1. guilherme, sou leitor assíduo do blog, e nesse caso não concordo plenamente com vc. Se é assim, então o palmeiras ficou manchado com o q ocorreu no começo da decada o “caso parmalat”. Essa empresa foi parceira muitos anos do palmeiras, conseguiram títulos, alguns contestados, embora até hj ninguém provou nada, o tal “esquema parmalat”. Mas na italia o escandalo foi grande, inclusive aplicando calotes milionarios e acusações de lavagem de dinheiro, inclusive aqui no brasil, litaralmente a empresa quebrou levando muita gente com ela.
    E nem por isso acho q a imagem do palmeiras foi arranhada, a não ser pelas histórias de esquemas, q se fosse no corinthians teriam se tornado escandalos, mesmo sem provas.

    Caro Fábio,

    Agradeço a sua presença e concordo que há casos em que não há elo entre a conduta da empresa e a imagem do clube.

    Contudo, em casos de acusações graves, como esta da Cosan, esse risco é muito grande.

    Abraços…………

    Guilherme Mendes.


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